Anoche de camino a la biblioteca vi a gente buscar en los contenedores. No se
trataban de indigentes que pasan sus días y sus noches en la calle. Las
personas que anoche vi escudriñar en la basura son padres de familia que no
hace tanto creían que los contenedores eran para los desechos y no una
oportunidad para dar de comer a su familia.
Esta es la realidad que realmente afecta a la publicidad, no
podemos ignorar que para que la gente consuma y tome la decisión de compra
–para la que trabajamos- es indispensable que sus necesidades básicas estén
cubiertas.
No obstante la publicidad y las relaciones públicas son una
herramienta fantástica para generar
confianza. No olvidemos que no sólo es un problema adquisitivo sino que
también es un problema perceptivo. Las marcas han perdido prestigio y eso ha
generado que su público, antes fiel, se planteé cambiar por una más barata que
le ofrece una calidad similar.
La oportunidad reside en crear un vínculo entre marca y
consumidor. No es una tarea fácil establecer
un lazo que lleve al consumidor a sentirse de una marca. Pocas son las que
consiguen que su público sea fiel y no migre a alternativas más
económicas. Es difícil teniendo en
cuenta los dados del último informe i2p donde se refleja una bajada de la
inversión publicitaria generalizada. Internet consigue crecer como medio.
Futuro y Oportunidades
Por supuesto si quiero saber cuál es el futuro de la
publicista no acudiría a Sandro Rey. No dudo de su profesionalidad como showman
de lo oculto pero no me inspira ninguna confianza a la hora de predecir el
porvenir de la profesión. Lo que vendrá pasa por ver cuáles son las
oportunidades que encontramos en el presente.
Como refleja el estudio de i2p el único sector que crece en
inversión es el de internet, su multiplicidad de formatos y su capacidad de
segmentación hacen de este medio el príncipe azul con el que sueñan todas las marcas.
Es un medio que ofrece multiplicidad de formatos dinámicos y en constante
reformulación. La publicidad tiene mucho
que decir en este aspecto porque cada vez más el usuario es quien escoge los
contenidos que quiere consumir.
Las redes sociales
hoy día vertebran los gustos y afinidades de los internautas. Éstos escogen la
información en función de sus gustos y de aquellos que consideran sus líderes de opinión. Tienen
a su alrededor muchísima más información i por tanto la dispersión es mayor.
Quiere decir que el tiempo que se necesita para captar la atención de un
usuario es menor con lo cual dificulta aún más la labor del publicista. Por
tanto es necesario generar contenidos atractivos que capten la atención y
muevan a la participación del público con la marca.
Quiero trabajar
No hace mucho estuve escuchando a un hombre que dijo una
frase totalmente cierta “No hay mejor solución sino encuentras trabajo que
inventarte uno”. Él se inventó el oficio de nombrador
con enorme éxito. Para mí fue un valioso consejo dada la situación actual en la
que el trabajo escasea y lo poco que hay, se paga a precio de saldo.
Se trata de encontrar
tu sitio, hacerte un hueco ya sea con un oficio inventado o con una cualidad
propia que marque la diferencia. No es fácil llegar a ello sin esfuerzo y
trabajo, son necesario 10.000 horas
para dominar tu elemento, es el tiempo necesario si pretendes controlar tu don.
Son muchas horas pero la excelencia solo se consigue con trabajo.
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