dijous, 18 d’octubre de 2012

Who I am?



Como la semana titulo a esta entrada con el título de un film. No es un programa televisivo donde se somete tú estética a"juicio" pero no obstante me merece la misma opinión. No se la recomiendo a nadie, la primera vez que vi esta película me quedé tan impactado, y no precisamente por ser buena, que a día de hoy sigue en mi recuerdo. No digo más, Jackie Chan preguntándose quién es mientras reparte patadas a cascoporro en un ballet sin fin de acrobacias.


En mi caso me he preguntado lo mismo que se preguntaba Jackie pero mi pregunta es algo que he de resolver sin violencia y sobretodo se dirige hacia quien soy en el en el mundo de la publicidad. En mi búsqueda existencial me he dado cuenta que para esto de la comunicación no hay un solo camino. Y de esto me he dado cuenta tras reflexionar sobre que me gustaría ser. Al indagar un poco sobre estos referentes como Antonio Piñero Álvarez, Turi Tollesson, Aldo Ferretto, Julian Pascual o Àlvar Suñol, todos ellos dedicados a la creatividad. Me he dado cuenta que cada uno de ello ha seguido una formación distinta pero en cambio tienen muchísimas cosas en común más allá que sus cargos en las agencias donde ejercen. Todos ellos aman su profesión y son “creyentes” de la diosa creatividad. Por supuesto no es algo accidental, todos ellos también tienen en común haber currado muchísimo.

No obstante en la formación y el cómo han llegado a estar en el top es algo que los diferencia. Muchos de ellos comenzaron en la publicidad mucho antes de que se formalizase como estudio universitario, por tanto vienen de mundos dispares como las bellas artes o humanidades. En cambio el directivo de Bassat Ogilvy, Àlvar Suñol, es quizás el ejemplo que más se acerca  a la situación actual; él fue estudiante de la licenciatura en la Universidad Autónoma de Barcelona. Todos ellos han complementado su formación como es el caso de Julián Pascual que ha trabajado como director de arte en Grupo Moliner o McCann y ha completado sus estudios de bellas artes con los de Programación interactiva. Es algo que me planteo a cortísimo plazo.

El mundo de la creatividad es amplísimo y por ello es necesario dirigirte hacia aquello que más te emocione, que te mueva por dentro para que cada día te levantes creyéndotelo.  Es necesaria la especialización y solo se consigue con formación y horas de dedicación. No digo nada nuevo que no se sepa, al salir al mercado laboral y ponerte delante de un entrevistador no vale el humo, valen los hechos y los hechos son que tu trabajo y tus habilidades son la mejor carta de presentación.

Al ver las habilidades que tienen estos virtuosos de la creatividad me doy cuenta de que carencias adolezco. Poseo cultura artística pero no basta. La formación en artes graficas y audiovisuales es básica para mi futuro al igual que el dominio del lenguaje informático. En estos años de carrera he acumulado muchos conocimientos valiosísimos para ejercer en la comunicación pero es crucial formarme más. La formación recibida no es suficiente dado que se trata de una formación para sentar las bases de un futuro publicista es decir las raíces que aran te harán crecer. De nada sirve una formación sino te pones a trabajar en ello. 





Webs de interés:

Colegios de publicidad y relaciones públicas.





Webs especializadas.


Redes sociales especializadas en creatividad.



Blogs y webs de creativos.




dijous, 11 d’octubre de 2012

“Tu imagen a juicio”





El programa televisivo “tu estilo a juicio”, un reality de estilo kitsch,  bien podría ser una escenificación aproximada de lo que ocurre con nuestra imagen cuando es vista por los demás. El crear  un perfil en alguna red no es algo inocente, con ello te expones a ser visto y por tanto a ser juzgado públicamente. La información que aparece en la red sobre ti es parte de tu imagen y con ella creas opiniones acerca de ti.



Al analizar mi presencia en internet he podido ver que se reduce a las redes sociales como Facebook, Soundclound, Twitter…  


Mi presencia es meramente testimonial y  mi actividad es escasa. Esto supone un problema si mañana mismo quiero obtener un trabajo. No tengo por la mano mi visibilidad,  en muchas ocasiones aquello que aparece en las redes sociales no está editado por mí, lo que supone un problema dado que mi imagen está expuesta a lo que otros decidan publicar e incluirme. En resumidas cuentas si alguien quisiese saber de mí por Internet se encontraría con una imagen totalmente sesgada de quien soy. 


¿Eres tú? Soy yo.


No es de modestos hablar sobre los atributos de uno pero ahora hay que dejar la modestia a un lado. Por mis característica mi futuro va mas encaminado a la parte artística de la publicidad, el diseño, la producción audiovisual, es algo en lo que siempre he pensado a la hora de dedicarme en esto de la publicidad. se me da bien aunque mi capacidad técnica es aun un poco limitada. no obstante la suplo con una capacidad de abstracción que es esencial. cómo antes he mencionado uno de mis puntos débiles es la presencia en la red, algo a lo que debo poner remedio cuanto antes.

Quien el día de mañana quiera contratar mis servicios, en este caso de diseño o de edición audiovisual, antes de contratarme debe encontrarme en los lugares adecuados. Por tanto el primer paso que debo tomar para darle la vuelta, es tomar las riendas y comenzar a crear mi propio contenido con una línea coherente de lo que quiero comunicar, en vez de tener un yo, haré un yo. 

Para obtener presencia en Internet es necesario, partiendo de la nada, generar contenidos propios que sean publicados. También  es necesario interactuar con otros usuarios para afianzar la imagen y los valores que definen mi personalidad.  No por tener más presencia supone que tu imagen es la que deseas. Para ello es necesario controlar la incidencia que tengas en las redes y sobretodo escoger aquellas que más  interesan para tus fines en un  futuro profesional.  




dilluns, 8 d’octubre de 2012

En sus marcas, listos, bang.




La incertidumbre es el primero de los sentimientos que me recorren el cuerpo cuando pienso en mi futuro mas inmediato. De los pies a la cabeza y viceversa mi cuerpo se estremece cuando pienso en que mi futuro laboral en esto de la publicidad va a ser un camino con pocas oportunidades. No se trata solo del sector de la comunicación, es un problema generalizado y si hablamos de España, bueno, si hablamos de España todos sabemos de que estamos hablando.

Hay gente que pese a todo es capaz de aprovechar las oportunidades y tiene la tremenda suerte de conseguir el ansiado puesto. No hablo de suerte como algo aleatorio y tremendamente injusto sino que es una suerte trabajada con esfuerzo y exigencia. El tesón, la cabezonería, en su justa medida, es lo que te lleva a la excelencia. Por ello es una de las cualidades mas importantes en alguien que quiere conseguir un trabajo.

No obstante sin formación, en un entorno que está en constante cambio por su naturaleza dinámica, no es posible hacer un hueco dado que es un requisito importantísimo. También lo es la experiencia pero para recién licenciado la experiencia pasa por perfeccionar aquello que se le da bien hasta el punto de ser casi un experto. La formación no es algo que una vez se consigue se tiene para toda la vida. La formación es algo que se tiene que alimentar y que te acompaña en el día día de un entrono profesional que te exige ser competente.

La versatilidad y la capacidad de adaptación, algo muy ancestral arraigado en nuestra naturaleza, sirve para ser capaz de anticiparse a los cambios y para ser capaz de desarrollar mas de una disciplina a la vez.

Tras esta breve exposición, dónde me ubico yo. Pues lo cierto es que mi fuerte es la capacidad de adaptación. Con un pie fuera y otro dentro de la licenciatura tengo nociones de todo pero solo considero que puedo destacar en la parte creativa de la publicidad. Por lo tanto mi formación pasa por mejorar en la parte técnica de la creatividad.

Si el día de mañana tuviese que enfrentarme a una entrevista de trabajo creo que el primer requisito que me exigirían es el nivel formativo, junto con el dominio de lenguas. Es comprensible dado que para trabajos en los que necesitan conocimientos especializados con la intuición y el esfuerzo no basta. La experiencia es un grado, o eso dicen, y por ello también es un punto que suma a favor de quien busca un empleo. Pero por otro lado hay algo contradictorio la juventud que también creo que es muy valorada. En multitud de trabajos se tiene como uno de los requisitos principales el ser menor de treinta años. El tener iniciativa y capacidad de liderazgo es algo actitudinal que se valora para todo tipo de trabajo.

Sin embargo cada trabajo exige unas cualidades determinas, en el caso del mundo de la comunicación persuasiva dependiendo de cuales sean tus característica tu función puede variar. Es decir alguien con una capcidad comunicativa mayor pude ser un gran cuentas, mientras que alguien con capacidad de abstracción encajaría en el departamento creativo.

En definitiva somos una suma de conocimientos y algo más, podríamos decir “innato”, que necesita ser trabajado. Sin esfuerzo no hay resultado, un don necesita trabajo para ser productivo. Es el principal valor que nos diferencia de nuestros iguales.




dijous, 27 de setembre de 2012

Como lo veo



Anoche de camino a la biblioteca vi  a gente buscar en los contenedores. No se trataban de indigentes que pasan sus días y sus noches en la calle. Las personas que anoche vi escudriñar en la basura son padres de familia que no hace tanto creían que los contenedores eran para los desechos y no una oportunidad para dar de comer a su familia.
Esta es la realidad que realmente afecta a la publicidad, no podemos ignorar que para que la gente consuma y tome la decisión de compra –para la que trabajamos- es indispensable que sus necesidades básicas estén cubiertas.
No obstante la publicidad y las relaciones públicas son una herramienta fantástica para generar  confianza. No olvidemos que no sólo es un problema adquisitivo sino que también es un problema perceptivo. Las marcas han perdido prestigio y eso ha generado que su público, antes fiel, se planteé cambiar por una más barata que le ofrece una calidad similar.
La oportunidad reside en crear un vínculo entre marca y consumidor. No es una tarea fácil  establecer un lazo que lleve al consumidor a sentirse de una marca. Pocas son las que consiguen que su público sea fiel y no migre a alternativas más económicas.  Es difícil teniendo en cuenta los dados del último informe i2p donde se refleja una bajada de la inversión publicitaria generalizada. Internet consigue crecer como medio.

Futuro y Oportunidades

Por supuesto si quiero saber cuál es el futuro de la publicista no acudiría a Sandro Rey. No dudo de su profesionalidad como showman de lo oculto pero no me inspira ninguna confianza a la hora de predecir el porvenir de la profesión. Lo que vendrá pasa por ver cuáles son las oportunidades que encontramos en el presente.
Como refleja el estudio de i2p el único sector que crece en inversión es el de internet, su multiplicidad de formatos y su capacidad de segmentación hacen de este medio el príncipe azul con el que sueñan todas las marcas. Es un medio que ofrece multiplicidad de formatos dinámicos y en constante reformulación.  La publicidad tiene mucho que decir en este aspecto porque cada vez más el usuario es quien escoge los contenidos que quiere consumir.
 Las redes sociales hoy día vertebran los gustos y afinidades de los internautas. Éstos escogen la información en función de sus gustos y de aquellos  que consideran sus líderes de opinión. Tienen a su alrededor muchísima más información i por tanto la dispersión es mayor. Quiere decir que el tiempo que se necesita para captar la atención de un usuario es menor con lo cual dificulta aún más la labor del publicista. Por tanto es necesario generar contenidos atractivos que capten la atención y muevan a la participación del público con la marca.

Quiero trabajar

No hace mucho estuve escuchando a un hombre que dijo una frase totalmente cierta “No hay mejor solución sino encuentras trabajo que inventarte uno”. Él se inventó el oficio de nombrador con enorme éxito. Para mí fue un valioso consejo dada la situación actual en la que el trabajo escasea y lo poco que hay, se paga a precio de saldo.
Se trata  de encontrar tu sitio, hacerte un hueco ya sea con un oficio inventado o con una cualidad propia que marque la diferencia. No es fácil llegar a ello sin esfuerzo y trabajo, son necesario 10.000   horas para dominar tu elemento, es el tiempo necesario si pretendes controlar tu don. Son muchas horas pero la excelencia solo se consigue con trabajo.